数据报告

国内移动游戏的用户规模基本饱和，同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏，因此精细化和精品化将成为后红利时代的突围关键；

搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好，然而iOS平台的留存优势明显；

30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏；

移动游戏用户的地域集中度较高，低线城市成为移动游戏的兵家必争之地，扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景；

短时间内移动设备规模不会再出现爆发式增长，下一个风口将会出现在物联网领域；

OTT积极抢夺用户时间，新一代客厅经济迎来新的发展机遇，可以预见的是未来会有更多的广告预算会转移到OTT领域；

移动网民年龄向中老年（41~50岁）渗透，该年龄段的网民占比未来还会继续升高；

通过互联网+服务为中老年赋能，为其生活和工作注入新能量，或将成为创业新方向；

游戏依然是占领用户时间的主力军之一，尤其是休闲类和棋牌类这种能占据用户碎片化时间和场景的游戏最受欢迎；

婚恋期——从单身贵族跨越到二人世界；

孕哺期——痛并快乐着的年轻父母；

抚育期——与下一代共同成长的“大小孩”；

原住民的世界——成长中的零零后；

回归自我——大人的世界欢迎你。

季度移动设备活跃量高达14.7亿；PC端年最高月总流量高达66亿；

活跃设备总量与PC端流量均增长趋势双双放缓，红利期结束；

国内传统手机制造商，则以强大的广告营销手段以及对线下销售网络的控制力，将拳头产品迅速的铺向市场，在安卓阵营中赢得了一席之地；

庞大的用户规模、变化的市场以及定向化服务的显现，数据的规模在不断地膨胀。

拒绝“屏障”——比一线、二线城市更需要互联网；

仰望“一、二线”——对新生事物的努力追求；

聚焦“互联网”——更有潜力的注意力经济；

享受“社交红利”——独乐乐不如众乐乐；

消费态度仍显理性；

升级中的消费结构。

用户规模：生活派日活规模大于健康派，月活规模小于健康派。从两大派系发展用户的角度看，中学生及中年妇女覆盖率提高将大幅扩大用户规模；

用户特征：两大派系用户均呈现年轻化、高学历、高消费水平等特征，这意味着产品变现潜力大；

用户粘性：生活派用户使用频率更高、日人均使用时间更长，健康派用户平均单次使用时间更长。二者均有提升空间；

用户体验：由于健康派产品内容集中度更高，相对而言更容易提升专业度，用户体验更容易提升，用户满意度也略胜一筹。

IP全产业链运营是王道：IP是泛娱乐产业的核心，IP全产业链运营可以将优质IP榨出最大价值；

IP是粉丝经济的延伸：优质IP在全产业链的流转，从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大；

游戏和动漫是两大主要阵地：泛娱乐总产值呈逐年上扬态势，其中游戏和动漫占比约为70%；

网络小说是IP最大的资源库：女性关注风花雪月，男性追求笑傲江湖。

截止至2016年10月底,手机游戏月活跃用户数已达5.64亿,全年活跃用户变化有所波动, 7~8月是用户增长的关键时期；

手游用户参与度较高的游戏类型集中在较为轻量化的棋牌类游戏中;iOS用户在手机游戏中的 留存效果优于Android用户；

通过数据计算发现,国内手游用户中,直辖市与中部省份的游戏倾向性完全不同;除地域差异因素外,性别、年龄等用户属性也会导致玩家对游戏类型的不同选择。

据CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》统计，中国网民规模达到7.1亿，其中女性网民规模为3.34亿；

女性的特征、社会身份和网络行为对互联网经济的作用远不止50%，对于围绕女性服务的行业就更是影响深厚；

通过数据分析和挖掘，展现中国女性网民的网络生活，并以此为基础影射出中国女性的生活状态、生活质量和生活理念；

本报告还结合了女性网民的行为、兴趣和消费特点，解读女性生活中的几大重要命题。

截至2016年Q3，国内活跃设备总量达14.5亿，对比Q2增长11.5%，移动活跃设备总规模进一步扩大；

App用户量级越低，次周留存较低的App集中度越高；

过去一年多类App活跃用户规模均呈现增长趋势，新闻阅读、运动健康等类App增长明显；

工具类应用各时段用户集中度较为均衡，其他类型App主要集中在午间和晚间时段。

汽车市场现状：汽车销量增速放缓，步入存量增长阶段；

占主体地位的轿车销量已经步入负增长时代；

汽车销量影响因素：宏观经济增速趋缓、政策变化、共享经济时代来临，均从一定程度上影响了汽车销量；

而消费者需求、消费行为和态度的改变，对汽车销量的影响最关键。

无论“票补”是“刺激市场”还是“恶补票房”，都不能从根本上支持电影行业健康、可持续发展；

“票补论”、“烂片论”、“遇冷论”从不同层面反映出行业发展中涌现的问题，也凸显出单一用票房来评价市场的局限性；

电影是面向大众的文化消费品，理解大众、满足大众需求是行业当下亟待加强的方向，因此，在互联网元素融入的初期，电影行业在宣发、票务、IP方面产生了一定影响；

在中短期内，这些影响还将进一步深入，借助多屏资源和大数据分析，围绕“观众”在影院服务、广告营销、影片资源消化以及后市场等方向拓展。

移动设备的原生需求渐趋饱和，主要是更新换代的需求在带动增长；

高分辨率手机用户粘性较强，且活跃度较高；

女性对手机分辨率要求较高；25-29岁人群更青睐高、中分辨率手机；

中等消费人群是高、中分辨率手机主力人群。

目前VR行业整体发展仍处于早期阶段，硬件规格以及原创内容方面成本较高；

消费级市场中，以手机屏幕作为主要视像载体的VR眼镜类设备覆盖用户接受程度更高，但由于手机屏幕等硬件限制，导致目前VR眼镜的视听效果欠佳；

鉴于内容制作成本较高，运行在VR眼镜类设备的应用，绝大多数以视频内容聚合功能为主；

VR类应用用户规模近半年增长迅速，Q2季度VR类应用活跃用户已达587万；

由于非强需求，VR类应用用户周期内使用频次较基础值相比略低，周末、夜间用户使用较为集中，用户使用曲线与视频类APP相仿；

VR类应用的使用人群中，男性用户居多，19~25岁的年轻用户对VR类应用倾向性最高；

由于VR内容与硬件尚处于早期阶段，目前关注VR领域的用户线上消费水平较高，故早期用户的经营对硬件厂商以及应用开发者来讲，都是决定未来VR行业发展的决定性问题。

截至2016年Q2，国内活跃设备总量超13亿，与Q1相比增长1.75%；

windows活跃设备数量Q2增幅明显， Android小幅增长，iOS小幅下降； Android和windows设备的市场份额Q2呈现提升；

App的次周留存密度与周用户体量有一定关联，用户量级越大，留存的集中密度于偏高水平；

不同应用类型使用上，拍摄美化、视频播放等类活跃用户规模过去一年内较为稳定，健康医疗类呈现明显增长态势，金融理财、主题壁纸类应用持续走低。

截止至2016年六月份，移动手游玩家规模相对稳定，手游月活跃用户规模达到4.57亿；

手游玩家在移动平台上的相关数据，可为作为评估游戏玩家群是否有付费意愿的重要依据；

玩家在各类游戏的参与频次与时长方面显示，故事性，角色性较强的游戏，玩家消耗时长较长；体量较轻的游戏类型，玩家访问频次更高；

不同类型的玩家对游戏类别选择有明显差异，性别、年龄、地域、婚育等方面条件都成为玩家选择游戏类型的潜在因素。

应用类型随业务模式呈多样化发展；

用户群体年轻化,市场潜力巨大；

细分产业深度结合将带来全景服务；

数据日趋重要,或成行业驱动力。

在政策扶持、新媒体渠道等多种因素驱动下，近年来中国动漫行业迅速发展，2015年中国动漫产业总产值超1200亿元，预测2016年增速或达30%；

动漫应用用户分析发现，Android 和 iOS动漫应用用户活跃度相当，Android用户粘性更强；

Android设备用户更二次元，渗透率较高；动漫应用用户青睐教育学习类应用；

男性更热爱动漫，90后是二次元用户的主力人群，消费能力不容小觑。

节后O2O领域用户活跃情况良好，饮食服务、生活服务节后活跃用户量增长明显；

不同地域的用户针对O2O类应用的选择仍具有一定的倾向性；

不同性别，不同年龄的用户对于O2O类服务的选择也有所不同；

文娱票务方面的服务在上海地区的用户基础较好，所覆盖的用户具有一定的线上消费能力；

租车用车服务的主要使用用户群仍然集中在大型城市内，男性用户是租用车服务的主要受众。

移动互联网人口红利逐渐消失，利用大数据进行精细化运营可以有效的提升用户活跃度，减少用户流失；

视频播放类以及拍摄美化类应用在夜晚使用比例较高。可以在推送中增加一些夜晚的元素，提升用户体验；

超过50%的互联网用户具有比较高的消费水平，根据购买力维度定向推送可以提升商品被购买的几率；

社交沟通类App在所有APP种类中打开率最高，说明该类App更容易指导运营人员做推送运营。

线上PV量全年高达2.91万亿，全年流量趋势呈现持续上升态势；

第四季度国内移动活跃设备已达11.7亿，较第三季度相比增加了8.1%；

Wifi仍然是移动设备主要的联网方式，4G网络使用量在过去一年中增长明显；

手游活跃用户量增幅放缓，年轻用户仍旧是手游活跃用户的主体；

O2O领域中，受基础条件影响，北上广一带是O2O服务的主要覆盖区域。

事件的核心影响力仍然局限于汽车行业， 未进入重大社会热点的范畴，传播影响力有限；

事件发酵（恶化）及转折阶段明显高于事 件爆发阶段；

日产收购三菱，患难真情还是趁火打劫成了行业热议话题，媒体和网友更加关注 由此引发的汽车行业层面话题；

不同传播渠道中，针对事件的报道与讨论的焦点有所不同；

2016年Q1共有超1.3亿网民访问动漫网站，产生超249亿浏览量；

网民访问动漫网站呈现节假日访问量较高规律，每天12点至晚上9点是网民集中访问时段；

网民青睐视频形式动漫；赛尔号、铠甲勇士、熊出没最受关注；

网民搜索目的明确，以动漫网站和动漫作品为主；

动漫产业发达地区台湾、广东、香港网民关注度较高，流量最高。

从汽车行业网民关注热度走势看，12月起有所下降，3月恢复常态；

从传播时间节点看，3月份上市新车较多，厂商传播力度较大，网民关注热度较高；

从车级细分市场的传播数据看，SUV市场热度不减；

从各车系的传播数据看，日系关注度份额增幅较大；

从传播效率看，重磅新车上市和大幅降价促销类新闻传播效率高。

O2O移动应用活跃设备数量在2015年12月末达到5.02亿，约占活跃设备总数量的50%；

北上广江浙一带仍然是O2O服务用户的主要分布省市；

二手车电商App的活跃设备量年度增幅约为60%；

不同城市间使用O2O服务有所差别。

2015年第三季度，活跃设备数达10.8亿，与第二季度相比增长1.9%；

国产Android手机品牌较去年同期相比市场份额增加；

移动用户对新应用的需求放缓；

北上广江浙一带仍然是移动用户的主要分布省市；

移动设备使用高峰时段在晚间，华南地区用户入睡时间较晚；

“五一”小长假期间，拍摄类应用使用密度增加。

2015年第一季度,国内活跃的游戏设备6.6亿，同比增长40%；

游戏的人均日启动次数为7次,人均日使用时长34分钟；

手游玩家有强烈的“向三线及以下城市扩张”的趋势；

最受25岁及以下年轻人欢迎的,是动作街 机、休闲游戏和体育游戏；

26-45岁玩家消费水平高于其他年龄段；辣妈更容易成为重度玩家；

免费榜、畅销榜TOP手游所涉及的IP中，动漫IP占有量最多,最被开发者看好。

2015年第一季度，国内活跃设备达10.3亿，增幅放缓，移动互联网的“人口红利”逐渐消失；

Android国产品牌市场份额增长，三星市场份额过去一年时间下降5.2%；

生活助手类、金融理财类App日使用频率、人均日使用时长比去年同期增长，新型服务开始在移动端发力；

金融理财类App过去一年用户增长主要发生在一线城市，用户中男性占七成，以轻熟龄、中等学历人群为核心；投资、理财、贷款消费的需求使得股票和理财类App的数量最多；

车联网App用户多为年轻人、中高学历，高新技术产业从业者最多；

2014年第四季度，国内活跃设备达9.9亿，增幅有所回升；

友盟覆盖APP数在2014年大幅增长，过去六个月增加了十万款APP，竞争加剧；

近4成活跃的APP是半年内上线的，新APP更受青睐；

多元化的设备挤占用户时间，分化使用场景；

金融理财、生活助手、健康医疗类留存率比上季度增幅显著；

三线及以下城市开发者比例升高，人才和服务向中小城市流动；

2014年第三季度，中国活跃智能设备量达9亿。iPhone6和iPhone6 plus发布一个月，在国内月活跃总量增长14倍；

广电总局强推自主系统，电视盒子反迎利好。2014年9月活跃的电视盒子的数量，是2013年12月的3倍；

通过4G联网的启动次数比2014年初增长30倍，4G用户由华北华东向全国扩散；

低频用户（平均每月启动APP天数在5天以下）占总用户群的55%，市场开发潜力巨大，系统工具、游戏、视频播放类APP是其最大的需求；

活跃用户（平均每月启动APP天数在15天以上）每天使用近10款APP，娱乐、社交类APP是其最大需求；

社交、资讯以及生活工作辅助类APP的留存率最高。社交、电商、资讯、理财等生活辅助功能更强的垂直领域增速更快；

国内iOS设备越狱在到达历史最低后有所回升，9月比例为13.6%，越狱设备主要使用的APP类别为视频和游戏；

国内活跃设备数稳步增长；

活跃设备品牌前5名中，国产占4席；

4G使用量激增；

APP领域出现新看点；

友盟国内覆盖13.5亿部设备，国内第一季度活跃设备7.8亿，58%在三线及以下城市；

Q1电视盒子活跃量达到700万部，手机和平板之外的智能设备正快速涌入用户生活；

中国移动流量份额最高，中国联通两年来份额增幅最大。；

4G正在北京之外扩大战场。湖北、山西、福建和江西等地都有4G用户出现；其他省市的4G流量比例也在逐渐增加之中；

活跃用户增速最快的类别是社交网络、新闻资讯和商务办公。垂直领域需求强烈；

一二线城市的用户更期待移动互联网满足他们实际的生活、工作、教育等的需求（旅游、导航、商务办公、金融理财、教育学习等），而三线及以下城市，更多的用户使用移动APP来满足休闲、娱乐需求（视频、游戏、娱乐、拍摄美化），以及更好的进行设备管理（壁纸、系统工具）；

一二线城市用户更爱玩模拟经营游戏、教育游戏和冒险游戏；三线及以下城市的游戏用户玩动作街机游戏、棋牌游戏、体育游戏最多；

中国活跃的智能设备数量超过7亿，中国爆发智能设备换机潮；

2014新蓝海：新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航；

用户人均日分享大幅增长，社会化分享成为APP开发者的重要“武器”；

高端设备用户需求更“高富帅”、更多元化，千元机仅满足最基本的娱乐需求；

2013年手机游戏人均日启动次数、人均日使用时长、单次使用时长都在增长，游戏所占用的时间从“碎片化的”到“完整的”；

游戏分享席卷社交平台，在主流SNS平台占比最高达到48%；

2013年是手游IP元年，至年底TOP 100的顶级游戏中已有20%拥有正版IP；

2013年第二季度，中国活跃智能设备已经超过5亿

联想、小米、步步高在中国Android设备市场表现出色

仅有30%的用户在当月尝试新应用

中国90%的活跃Android设备年龄在14个月以下，比国际水平更新换代更快

51人及以上的开发者团队的比例较去年增长了40个百分点

中国区越狱比例为30.5%，较一年前下降了10%

2012年中国移动互联网发展迅猛，活跃用户达到2.45亿

视频类应用人均日使用时长增长259%，用户开始习惯在移动设备上看长视频

社交成为移动应用重要元素，有社交分享行为的用户活跃程度提升3倍以上

男性更偏爱音乐类、视频类应用及冒险类、棋牌类游戏；女性更偏爱拍摄美化、电商类应用及小游戏

用户最爱在午夜进行分享，男性和女性进行社交分享的情况基本均衡

iOS 6.x完美越狱发布后国内越狱比例10天涨5%，但总体上越狱比例呈下降趋势

用户使用的TOP 20设备中，有5款进入开发者测试机型TOP 10中；开发者测试的主要设备，用户量排名则在15-30位

较旧的操作系统版本仍有核心用户，被开发者重视

高频使用的分辨率得到了较为全面测试

开发者测试的屏幕尺寸碎片化，凸显测试复杂度

APP在较新的操作系统版本上运行时更易出错。开发者需注意结合具体的报错情况，对关键设备、操作系统进行测试

2012年10月，中国iOS、Android平台的设备总量已达2亿

iPad在中国市场表现优于全球，The New iPad在平板市场扩张方面起到了重要的作用

国内iOS设备突破6千万，但iPhone在国内智能手机市场所占份额略有下降

国内iOS设备42.4%进行了越狱，较一年前下降。主流iOS用户逐渐适应苹果生态系统

三星市场份额继续增长，联想成为国内Android第三大品牌

Android 4.0成为Android第二大OS版本，Android设备换代使得版本升级加速

移动游戏发展引人瞩目，开发者兼顾国内外市场

iPhone4S Q2 增长 4.6%，即将成为主流iPhone机型

The new iPad 6月份额已达13.5%，体现出果粉对其的热情与期待

Android4.0份额在Q2增长2.8倍，升至8.9%，其用户最为活跃，开发者需要开始重视

Samsung三星领跑Android设备品牌份额一年。每4台活跃Android设备中，就有一台是三星的设备

用户地理分布差距缩小， Android用户地理分布已无明显的一、二集团之分

通过3G&WiFi 联网的用户比重增加，利于开发者加强用户体验设计

中国游戏开发者自主研发的游戏所占比例稳步上升

新开发的APP中游戏的比例越来越高

开发者需要关注游戏的留存率

三星Galaxy包揽Android手机前三，小米入榜Android手机TOP10

iOS 5.1占比已超40%，Android 4.0比例不到4%

iPhone4仍是市场占有率最高的iPhone，份额达51%

2012年游戏开发最受开发者欢迎

TOP 100应用活跃用户与启动次数呈5倍增长

移动互联网个人开发者占比27%，团队人数小于5人的超六成

超过85%的开发者&团队选择了Android平台

72%以上的开发者开发的应用数量少于5款

2011年12月5日起小米日新增用户比例排行第四

12月18日小米手机首批开放购买日后新增用户呈爆发式增长

北京和浙江两地的用户更喜爱小米手机

2011年，国内 Android用户及流量高速增长

手机品牌格局发生变化：三星在Android手机市场强势崛起

Android 2.3成为主流系统，占总体比例52.4%

Android终端价格在1500元以下及3000元以上的比例升高

中国联通和中国电信的份额继续上升，分别达到18.9%和14.9%

使用2G和3G联网的比例持续走高

截止2011年7月

iPhone4占全部iPhone设备的83.4%，iPad2占全部iPad设备的59.8%

从越狱比例来看，已越狱的iOS设备占所有iOS设备的51.0％

从版本分布来看，iOS4.3已经占据69.3%

移动互联网保持高速增长，从启动用户数量及用户的使用量两方面均有体现

终端方面，OS版本向2.3快速过渡

国内的Android 终端中，平板电脑的份额达到了8.7%

HTC、摩托罗拉、三星为三大主流的国外品牌；国内品牌中，华为、魅族、联想、中兴位居前列

第三方应用商店仍然是应用的最主要的下载渠道

开发者对社交类应用、娱乐类应用、电子商务类应用、生活消费类应用的开发兴趣在增长

过去六个月里，国内Android应用的流量和用户迅速增长

Android的OS版本更新快，2.2系统的份额从半年前的20%上升至58%

Android终端呈两头增长趋势，高端机和低端机的份额都在逐渐升高

用户下载安装应用的时间分布非常集中

在25.2%的情况下，用户会使用一个应用10次以上

阅读资讯、社交沟通、系统工具是回访率最高的三类应用

越狱比例：已越狱的iOS设备占所有iOS设备的34.6％

版本分布：iOS4.2占57.7%，iOS4.1占27.4%

用户活跃度：8点-19点，iPhone用户活跃；19点以后，iPad用户活跃

春节期间安装量显著下滑，但用户的活跃程度不降反升

流动人口返乡和外出旅游是导致各省市流量相对变化的主要诱因，北京、广东的流量相对下降的最明显

HTC, 摩托罗拉, 三星占据Android手机71%的市场份额

近一半移动互联网用户来自北上广苏浙五省市

Android操作系统版本趋于统一, 85.7%的手机集中于2.1和2.2系统

36.8% 的用户通过WiFi接入的方式上网

优秀的Android应用日新增用户超过5000

用户使用频率最高的两类应用是社交沟通和阅读类应用